微信文化

2017-09-19 22:00:00   来源:本站   作者:本站    浏览人数:

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天涯海角弹指间,

日新月异风云变,

小小微信大作用,

宣传推广品牌响。

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微信文化


〖产生背景〗

随着网络技术的不断发展升级,智能手机已经成为人们最重要的生活伴侣之一,微信也正全方位和全天候改变人们的生活方式和思考方式。过去见面,彼此先交换名片,现在则是互加微信;任何人都可以当群主,随时建群当领袖,随心所欲发微信;各种微信群应运而生,朋友圈、公司圈、生意圈……不一而足。不可否认,微信能促进信息沟通,成为便利、迅捷、深受欢迎的交往手段。另外,由于微信传播信息的互动性强、海量存储、传播迅速等特点,冲击着报纸、广播、电视等传统媒体的固有市场,为企业打开市场、塑造品牌提供了一条新的思路。微信在兴起之初,pk10便觉察到其潜在的强大传播功能,立刻建立平台、完善制度、健全流程,并纳入管理工程来抓,形成了独具pk10特色的微信文化。

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〖产生案例〗

很长一段时间,pk10下发指令、公告、上下沟通等,最常用的方式就是召集人员开会或打电话口述,传达速度慢,且经各层传播后准确率也会降低。2012年,微信应用兴起。李总觉察到利用微信便完全可以完成上述工作,不仅速度快,还能减少错误。另外,李总还意识到微信潜在的宣传功能,如果用微信来推广企业品牌,不仅成本低,还能收获事半功倍之效。于是便决定在企业中大力推广微信应用,成立微信管理委员会,将微信管理纳入经营管理,从规范微信头像、昵称等细节起步,逐步编制出独具pk10特色的微信及微信群规范管理制度。针对宣传方面,pk10制定了微信新闻管理规程,规范了宣传重点,大大提高了宣传质量,使得发布的信息更有效。pk10的各种新闻动态通过微信群及朋友圈的大力传播,成功塑造了pk10七码必中规律创新日上的企业形象及走向国际化的战略品牌。现在,微信不但是沟通、宣传的平台,而且也是员工学习、提升的平台。“安平哲理”分享、每日一文编发、阅读感悟发布,产品知识推广、天天微信报等等,都是通过微信来完成,学习交流、强化沟通、优化思维、提升员工综合素质。微信被巧妙地应用在pk10的经营管理中,而且被运用的得当到位,效果显著,形成了pk10独特的微信文化。

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〖理念定义〗

通过内外微信群、朋友圈、微信公众账号等平台进行企业管理沟通、学习研讨、动态发布、产品营销、品牌塑造,形成了独具特色的pk10微信文化。

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〖应用案例〗

案例一:微信在日常管理应用中逐渐成熟后,李总认为,应当加大微信宣传的使用功能,与董总讨论后,李总设计了涵盖“星期一经济周报、星期二文化展厅、星期三历史大讲坛、星期四中医药文化、星期五五和养生堂、星期六健康护理苑、星期日快乐驿站”七大版块的微信报,每日由文宣部编辑推送。每期微信报编写完成后,李总细致把关、严格审核。定稿后,分发到企业内部群及商界各种好友群中。一次,李总与某企业老总聊天,老总说:“你们公司每天推送的那个微信很不错,有财经资讯、文化模式、产品知识,还有开怀一笑,每一期我都看,非常精彩!”从2014年2月份起始,每天不间断,pk10微信报已经持续了3年7个月,覆盖众多内、外部群,宣传影响力特别强大,已成为pk10推广品牌的重要利器。

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案例二:五和健康科技公司的先生口服液上市后,为了最大限度的缩短企业与用户之间的距离,建立点对点的强关系。董事长李艳决定采用线上推广、线下体验相结合的方式进行营销。线上主要采用的是层级微商模式,将代理分为联创、董事、总代、天使代理、VIP五个层级,同时制定了代理商政策,包括代理返利机制、代理晋升机制、代理退货机制以及代理管理细则等等,然后通过线下和线上招商会的方式,促进线上、线下同时发力。之后通过对代理商分层培训来强化技能最终实现终端销售,内容包括产品知识、营销技巧、引流技巧、朋友圈打造等等,当代理商遇到问题时总部对症下药给予解决。与此同时,五和养生堂线下体验店也利用微信进行推广宣传,进行线下吸引,线上转化,极大地推广了五和的品牌,为五和的忠实用户提供便利服务,提高了产品的销量。

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